时代打造“三农”活动新高度

——“海状元杯”山东规模种植状元大赛活动开展侧记

六月底，一个来自北京的电话打到了电视农科频道乡村季风栏目组。对方是饭店业采购供应协会，他们想就五星级酒店的农产品采购供应与栏目展开合作。而让他们产生这种想法的引子，就是农科频道2013年举办的“三农”公益活动--海状元杯山东规模种植状元大赛。

超前策划来自形势研判

如何更深层次地宣传“十八大”精神，而不是流于形式，走过场。频道领导通过广泛调研，精心策划，决定结合山东省农村产权制度改革现状，推出山东规模种植大赛。

这个活动将贯穿2013年全年。整个大赛将制作52期节目，选择那些在农村规模经营体制创新中，涌现出来的种植经营大户、农民合作社和家庭农场，进行专题报道，并于年终进行评比和奖励。本次大赛将评出山东省种植状元一名，奖励越野车一辆，另外，还将评出二、三等奖十名，并给与相应的物质奖励。

2012年12月25日，山东规模种植状元大赛在“黄瓜之乡”沂南正式拉开帷幕。一场面向全省所有种植大户的大赛由此轰轰烈烈地在齐鲁大地展开。时隔5天之后，中央“一号文件”正式出台，其中对农村经营体制创新进行了较为详细的阐述和界定。而农科频道策划的山东种植规模状元大赛无疑契合了中央“一号文件”的精神。

依托品牌栏目打造品牌项目

频道决定，2013年，要集全频道之力，把规模种植大赛做好，并把主要的组织和报道工作交由《乡村季风》来执行。之前，《乡村季风》在主创“优质农产品挑战吉尼斯”、“山东粮王大赛”等大型活动上积累了较为丰富的经验与人才队伍。

为了大赛的公正与权威，活动还组建了的专家顾问与评审组，邀请山东省“一号文件”起草人、省委农工办副主任刘同理，山东省农业厅原副厅长、省农业专家顾问团成员王培泉，山东省功勋农业科学家、省农科院研究员何启伟作为大赛评委，确定宣传基调，制定评选标准，并对每一个节目进行审看、点评。

《乡村季风》先后投入7名主力记者，对大赛报名选手专题报道，截止到6月30日，乡村季风已经制作了23期专题节目。《农资超市》栏目配合开展了多场现场报名与推广活动。

此外，我们还在齐鲁网开辟“海状元杯2013山东规模种植状元大赛”专题网页，宣传大赛，接受网络报名。精心的策划，的推动，让山东规模种植状元大赛迅速为全省各路种植高手所熟知，目前，报名选手达到了11000多名。

抓住根本节目取胜

在活动举办之初，频道领导定下调子，活动要出影响，节目要出精品。《乡村季风》组织骨干记者进行研讨，确定了节目思路：借鉴纪录片拍摄方式，把心沉入基层，展示人物个性和现代农业发展规律。具体说来要跟踪拍摄、记录现场、捕捉细节、会讲故事。

记者孙全忠、马成波为了拍好寿光菜农张满义把蔬菜直销俄罗斯市场的故事，坐着运菜大车走了15天，省委农工办副主任刘同理在点评他们采制的节目《寻梦俄罗斯》时，称赞到，如何把日益增强的农业产能，转化为农民收入，转化为市场优势，特别是转化为市场竞争力，这是决胜现代农业的关键。张满义做出了样子，也趟出了路子。这是当代农民的一个创举，也是我们几代农民的一个梦想。

《柴会龙：一门心思种韭菜的返乡大学生》的播出也引起了较大反响。央视、日报等46家媒体随后前去采访。农业部还派专人到小柴的蔬菜基地就大学生返乡创业和家庭农场经营进行调研。

《明利分红记》讲述的是莱芜市明利蔬菜合作社如何带领社员办好合作社，搞好生产经营，共同致富的故事。省委副书记王军民在收看了相关报道之后，到这家合作社调研。

此外，《“向阳坡”的有机梦》、《牡丹老汉赵孝庆》等一批节目，给观众留下了深刻印象，节目视频在齐鲁网的点击量平均超过1万次。

在活动举办之初，专家组希望在年底盘点时，规模种植大赛的报道能挖掘全省农村经营体制创新的主要类型和典型，呈现一幅解构山东农业规模化经营的全景图。从半年工作看，这个目标应该能实现。这也是农科频道发挥媒体公益属性，服务三农、推动工作的一项具体行动。这个活动也得到了企业的积极参与，终海洋大学生物工程开发有限公司取得冠名权。

——张澍提供